Lanzada en octubre de 2019 por iniciativa de Atresmedia Publicidad y Smartclip, con el desarrollo de la consultora Tres14 Research, VAR (Video Advertising Reach) nació como herramienta de cálculo de cobertura de vídeo en televisión y digital. Ahora se suman también la radio y la publicidad híbrida basada en la tecnología HBBTV.
La medición de la radio incorpora las principales emisoras, tanto de cadenas generalistas como musicales, y tiene al EGM como la fuente oficial de referencia.
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