Aunque aumentan las suscripciones de pago, de manera que un 29% de los usuarios opta por este servicio, lo que supone tres puntos porcentuales más respecto a los datos de 2020, también lo hace el interés de la industria publicitaria por el audio digital. Un 84% de los profesionales del negocio consultados en este estudio utiliza esta disciplina en sus estrategias de medios. Además, el 81% piensa que se incrementará la inversión en el mismo y un 41% cree que el crecimiento será entre un 10% y un 30% a lo largo de este año. Las principales razones para su uso, según declaración de los consultados, están su acople a los momentos de escucha reales, el acceso a una parte del target de planificación o su contemplación en el mix de medios, y el acceso a distintos targets, su mayor beneficio. En contra: la reticencia a su uso por parte todavía de algunos clientes y la falta de promoción por parte de la industria. Pese a esto, el 48% piensa que será determinante para el sector en los próximos años.