Auditar los datos y los procedimientos de las herramientas de medición ha servido históricamente a la industria para afianzar la confianza en las fuentes del mercado. En este sentido, el último concurso convocado por AEA, AIMC e IAB para elegir al medidor recomendado en el ámbito de las audiencias digitales, también incluía como uno de sus requisitos que las diferentes ofertas presentadas aportasen un auditor.