El negocio publicitario de Amazon ha evolucionado aceleradamente en los últimos años. Así lo expresa Germán Martínez del Olmo, country manager de Amazon Ads para el mercado español desde 2013. Precisamente en relación al cambio, el directivo señala como algunas de las transformaciones más relevantes el haber “sido capaces de hacer que el negocio sea más escalable y de incrementar la eficiencia, así como de ayudar en los controles y en las optimizaciones que los anunciantes realizan mediante el lanzamiento de diversas soluciones de visibilidad y de medición. Hemos incrementado los parámetros para medir las campañas y la cantidad de métricas que ponemos a disposición de las marcas para comprobar la eficiencia de las mismas. Además de poner en marcha soluciones tecnológicas como nuestro ISP, que hemos ido y seguimos mejorando con nuevas funcionalidades”.