En la última década, el pódcast ha pasado de ser una tecnología que facilitaba a las emisoras de radio la difusión de sus programas en diferido a convertirse en una de las industrias de mayor rápido crecimiento y proyección, señalan desde Acast, compañía de tecnología y publicidad para pódcast creada en 2015 y operativa en España desde 2022, en el resumen del estudio que ha presentado a partir de una encuesta a profesionales del marketing y la publicidad en varios países del mundo. Desde Estados Unidos, el mercado más maduro, a Singapur, que se encuentra en una fase muy temprana, aseguran. La encuesta perseguía analizar las perspectivas de los profesionales, así como comparar su valoración de las distintas formas de consumo de audio -radio tradicional, pódcast y streaming de música- respecto a factores como la precisión de la segmentación, el alcance de la audiencia o la seguridad de marca.