En ambas direcciones, la compañía de medición ha desarrollado pruebas, sellado acuerdos con terceros para poner en marcha nuevas metodologías que ayuden a comprender (y medir) la realidad del consumo audiovisual, y presentado los primeros resultados de sus desarrollos. Pero el consenso necesario que implica la fórmula adoptada por el mercado español en el terreno de la medición de televisión, en la que Kantar Media está sujeta a las decisiones de su comité de usuarios y el consejo de control, además de estar auditada por AIMC, hacen que la implementación de estas iniciativas lleve su tiempo.