“Que la publicidad junto a malas noticias es mala para los negocios, es un mito. Nuestro trabajo con Teads demuestra que los anuncios situados junto a noticias tradicionales pueden generar mayor atención y buenos resultados sin impactar negativamente en la percepción de la marca”, afirma Mike Follett, CEO de Lumen Research, compañía de tecnología y medición de la atención, que ha llevado a cabo, junto con Teads, el estudio El poder de las noticias y su efectividad en la publicidad. “Los anunciantes que evitan los contenidos de noticias no solo están limitando su financiación, sino que están perdiendo oportunidades de negocio”, añade el directivo.