El crecimiento global de más de 30 millones de euros en inversión publicitaria del sector de Alimentación refleja que esta categoría ha estado muy activa durante 2024 (ya en 2023 empezó a mostrar síntomas de recuperación). Según los últimos datos de InfoAdex, la inversión en campañas en este ámbito ha experimentado un aumento un 12,2%, alcanzando los 278,7 millones de euros frente a los 248,2 millones registrados en 2023. En esta clasificación que pasamos a detallar están los de siempre y una incorporación que pone de manifiesto el cambio en la sociedad española.
Hablamos de la entrada de AffinityPetcare. El grupo centrado en desarrollar productos de comida para perros y gatos se estrena en el noveno puesto con un presupuesto de 8,5 millones de euros, lo que se traduce en un 17 % de incremento frente a la edición pasada del ranking. La explicación es clara: actualmente se registran más perros que nacimientos de niños, como revelan los datos recogidos por la Asociación Nacional de Fabricantes de Alimentos para Animales de Compañía (ANFAAC) y el INE (Instituto Nacional de Estadística).
El ranking de los principales anunciantes del sector muestra movimientos relevantes. Mondelez recupera la primera posición con una inversión de 20,2 millones de euros, lo que representa un crecimiento del 22,7% respecto al año anterior. Aquí hay que resaltar sus campañas con motivo del 50º aniversario de Philadelphia, sus acciones con Milka, pero, sobre todo, su estrategia alrededor de Oreo y el misterio generado a través de lonas y otros soportes con la nueva receta y packaging de la famosa galleta.
Le sigue Danone, que pierde el liderato a pesar de destinar un 3,4 % más que en 2023, (17,3 millones de euros) a publicidad, y Nestlé que, con 14,4 millones de euros, es decir, un 29,2 % de incremento, se convierte en el anunciante con mayor montante en este listado.
Los siguientes nombres que aparecen en la clasificación son Ferrero, que escala un puesto con respecto al año pasado al incrementar en un 8% su presupuesto publicitario hasta situarse en 12,5 millones de euros; Lactalis (Président, Puleva, Galban, El Ventero o La Lechera), que reduce su inversión un 2,9% y se tiene que conformar con una quinta posición, algo parecido a lo que le ocurre a Adam Foods (Panrico, Cuétara, Aneto, Granja San Francisco), que cae al sexto lugar tras disminuir su inversión en un 2,6%. Estos dos anunciantes son los únicos con cifras negativas de este top 10.
Por su parte, Idilia Foods (Cola- Cao, Nocilla y Paladín) ha mantenido el tipo con un presupuesto en medios de poco más de 10 millones de euros, un 6% más que los doce meses anteriores, mientras que Bimbo ha subido del noveno al octavo lugar tras destinar más de 9,5 millones de euros a medios (un 27,6 % más que 2023). Y, cerrando esta clasificación, está PepsiCo, con un presupuesto de 7,8 millones (un 8,9% al alza).
