Con casi 128 millones de euros, el sector de la Energía protagonizó el mayor incremento de inversión publicitaria, concretamente un 54,20%, de acuerdo con los datos de InfoAdex facilitados a Anuncios.
Iberdrola sigue siendo el líder indiscutible en esta tabla (y ya van cuatro años) con un presupuesto de 31 millones de euros. Esto supuso un incremento del 42,5% respecto al año anterior. La marca lanzó tres campañas destacadas, de la mano de Ogilvy: una dirigida por Álex de la Iglesia que promocionaba su Plan Estable Verde; otra protagonizada por un pingüino como símbolo de su papel pionero en energías limpias; y la de Navidad, una emotiva historia entre una niña y un pez linterna.
Con un aumento en la inversión del 131,3%, Endesa subió a la segunda posición de la tabla, con casi 25 millones de euros, en parte gracias a la celebración de su 80 aniversario, para la que creó una campaña publicitaria bajo el lema “Creando futuro a tu lado”.
Repsol rozó los 20 millones de millones de euros de inversión, lo que supuso doblar su presupuesto con respecto al año anterior. En 2024, centró su comunicación en los combustibles 100?% renovables con tres campañas destacadas, las tres de DDB España: “Algo nuevo te mueve”, protagonizada por figuras como Marc Márquez y Laia Costa; “Tú vas por delante”, vinculada al patrocinio de MotoGP; y “Aprovecha, aprovecha”, que promovía la economía circular.
Cepsa, que en 2025 ha cambiado a su nombre a Moeve, en 2024 ya había protagonizado un acelerón en su presupuesto de marketing de nada menos que un 444%, alcanzando los 10 millones de euros. Su esfuerzo combinó campañas de fidelización y activaciones experienciales con el programa Gow. Incluso contó con la participación del chef Martín Berasategui.
Naturgy se tuvo que conformar el pasado año con la quinta plaza porque su inversión ha computado en negativo (-19,9%) con 8,74 millones de euros. Su campaña más destacada fue “Equipo Ahorro”, inspirada en la serie ochentera “Equipo A”.
A continuación, aparece en la clasificación Totalenergies, que mantuvo su inversión bastante estable, con algo más de 7 millones de euros. En septiembre lanzó su nueva campaña institucional “Casi, casi como si fuéramos tú”, estrenada en septiembre y creativamente desarrollada por Mono Madrid.
La séptima posición, con un notorio incremento inversor del 321%, es ocupada por Octopus Energy, con 5,6 millones de euros. Su principal acción fue “La fiesta del pulpo”, organizada para celebrar haber superado los 200.000 clientes. La iniciativa incluyó búsquedas del tesoro en Madrid, Barcelona y Valencia.
El otro anunciante, además de Naturgy, que está en negativo en la tabla es Eni Plenitude, que con 4,6 millones de euros. Las dos últimas de la tabla son Energía Colectiva y BP, que rondan los 2,5 millones de euros.
