Televisión, primer medio por volumen de inversión publicitaria en 2025, de acuerdo con los datos de InfoAdex presentados hoy mismo, ha sido también el único entre los medios controlados que ha cerrado el ejercicio en negativo. Con una cifra de 1.784,4 millones de euros, reduce su inversión en un 4,4% y su cuota en 1,5 puntos, hasta situarse en un 28,5% del total destinado a medios controlados.
Más importante ha sido la pérdida registrada por las televisiones nacionales en abierto controladas por InfoAdex, que siguen absorbiendo el mayor volumen, pues concentran el 75,6% de toda la inversión destinada al medio, con una cifra de 1.348,9 millones de euros, pero que se han dejado un 9,4% con respecto a 2024.
Atresmedia se mantiene en primera posición, con una facturación publicitaria de 621,8 millones de euros (lo que se traduce en una cuota del 34,8% de la inversión en televisión), y una caída 9,5% sobre los datos de 2024. Por su parte, Mediaset ha ingresado un total de 615,8 millones por publicidad (el 34,5% del total), cifra que supone un 9,7% menos que en el ejercicio anterior.
Significativo es el incremento de la inversión destinada a la televisión conectada, que captó el pasado año 179,8 millones de euros, un 49,2% más que los 120,5 millones recibidos en 2024, con lo que alcanza ya una cuota del 10,1%.
Por su parte, el grupo de las televisiones autonómicas registró el pasado año unos ingresos de 88,6 millones de euros, un 1,4% menos que en 2024. Esta cifra supone una cuota del 5% sobre el total.
InfoAdex aporta también el dato correspondiente a la inversión publicitaria dirigida a la modalidad de websites TV, con una cifra de 90,9 millones de euros, lo que supone un incremento del 2,1% respecto a los 89 millones del año 2024, y una cuota del 5,1%.
Los canales de pago también cerraron 2025 con una menor inversión publicitaria respecto al ejercicio anterior. Este grupo cerró el ejercicio con una cifra de 74 millones de euros, un 3,7% por debajo de la registrada en 2024. Su cuota sobre el total se sitúa en el 4,1%.
Por último, la televisión local ingresó 2,2 millones de euros por publicidad, lo que supone también una reducción respecto al ejercicio precedente, cifrada en un 2,6%. La cuota de este grupo sobre el mercado total televisivo es del 0,1%.
