Opinión - Página 35
Editorial 1630: 'La paradoja del sector de la investigación'
La investigación de mercados, básica fuente de conocimiento para el desarrollo de la actividad de marketing y publicitaria, ha tenido un gran protagonismo a lo largo de este 2020 azotado por la enfermedad y por los sísmicos efectos de esta en la sociedad y en la economía. Las personas y los mercados se vieron de forma repentina enfrentados a una realidad nueva y, ante la misma, todas las entidades generadoras de conocimiento sobre el consumidor y sus hábitos reaccionaron con rapidez para ofrecer datos, 'insights' y unas primeras reflexiones que aliviaran la incertidumbre generada por la nueva situación.
‘Qué implica para mi negocio la muerte de las ‘cookies’ de terceros’. Un artículo de James Northway (Wavemaker)
El anuncio de Google de eliminar de forma progresiva durante 2021 las ‘cookies’ de terceros tendrá importantes consecuencias para la publicidad digital. Sobre este hecho, al que Anuncios Revista dedica parte de su contenido del próximo número, escribe en este artículo James Northway, ‘global head of data’ de Wavemaker.
"Una economia digital más sostenible y circular gracias al 'good data'". Un artículo de Erik Häggblom
Plantar árboles con el valor publicitario que generan los datos que los usuarios 'regalan' a las empresas en la economía digital. Esa es una de las propuestas de Tibaldata para que el modelo económico sea sostenible. De ello, entre otras cosas, habla en este artículo Erik Häggblom, ex CEO de Dentu Aegis Media y fundador de la compañía.
'El Black Friday más largo y más online'. Un artículo de Marta Gutiérrez (Ogilvy)
La autora, que ocupa los cargos de vicepresidente senior de Ogilvy España y CEO de Ogilvy Madrid, habla de la importancia que ha adquirido en nuestro país el fenómeno y de las particularidades e implicaciones que para empresas y marcas tiene este periodo de ofertas en un año tan complejo como el actual.
El futuro 'phygital' del concurso virtual. Un artículo de Laetitia Zinneti (Ebiquity)
En este artículo, Laetitia Zinetti, MD de Europa Continental en Ebiquity, analiza lo que depara el futuro al concurso de agencias, tanto 'online' como 'off line'.
'La irrelevancia de los hechos', un artículo de Mauro González (Punto de Fuga)
“Da igual que hayamos visto un partido de futbol, los resultados de unas elecciones generales, el número de contagiados por la pandemia: no tenemos criterio, no opinamos porque el oráculo no ha hablado”, dice en este artículo su autor, que señala que la cesión de la inteligencia y la voluntad a les hace imposible aceptar y valorar los hechos por sí mismos. Lo que importa no es lo que ha pasado, sino la interpretación que nos una instancia en la que hemos puesto nuestra confianza, sea esta un medio de comunicación, una plataforma digital o un ‘influencer’.