Opinión - Página 30
Editorial 1636: 'Se buscan marcas valientes'
Pocos días después de que salga este número de 'Anuncios' se cumplirá un año de la fatídica fecha que nos cambió la vida por completo. A diferencia de la incertidumbre de aquellos días y semanas que se nos hicieron eternos, hoy podemos ver el futuro con mayor esperanza y optimismo, gracias al proceso de vacunación. En este contexto, publicamos las cifras de inversión publicitaria de 2020, año en el que el desplome, como ya sabíamos, ha sido trágico. Los datos son fiel reflejo de lo que hemos vivido: 2.500 millones de euros es la tremenda cifra que ha perdido el mercado publicitario por culpa de la crisis provocada por la COVID-19.
'It’s toasted: por qué no solo tu marca puede decir eso (y no pasa nada)'. Un artículo de Adrián Mediavilla (Slap Global)
"Las marcas no se construyen a partir de un punto de diferencia, sino siendo inconfundibles". La cuestión es cómo lograrlo. Y la fórmula parece sencilla, según explica en este artículo Adrián Mediavilla, cofundador de Slap Global: tiempo y dinero.
'Pero.. ¿hubo alguna vez 11.000 publicitarios?'. Un artículo de Concha Wert (CdeC)
"Aunque su nombre no esté en la puerta de ninguna agencia actualmente, Pedro Ruiz Nicoli deberá ocupar un espacio importante en la historia de la publicidad de este país", comenta Concha Wert, gerente del CdeC, en este artículo en el que repasa algunas facetas de la figura del publicitario fallecido ayer, y su contribución a la modernidad y el método de esta industria.
Editorial 1635: ‘Lo digital dejará de ser una división’
Ya ha dejado de serlo, de hecho, en lo que a fronteras entre agencias se refiere, señalan los profesionales consultados por Anuncios, todos ellos representantes de lo que todavía se da en denominar agencias digitales, para abordar el momento que viven actualmente estas. Pero sus consideraciones, y la propia inercia del mercado y del consumidor, cada vez más omnicanal, parecen condenar a este término a una concepción del pasado.
Por qué Twitch ha dado la campanada. Lo explican desde Imop Insights
Diego Herranz Andújar y Ernesto Miñano García, del departamento de investigación de Imop Insights, explican en este artículo algunas de las claves del éxito alcanzado por esta red social que, aunque no es nueva, ha experimentado un vertiginoso crecimiento en los últimos meses. Una evolución, esta vez desde la perspectiva de las marcas, que también se analiza en un artículo que se publicará en el próximo número de Anuncios Revista.
'Así lavaba, así, así'. Un artículo de Pilar Rojas (Proximity)
En este artículo, Pilar Rojas, redactora creativa e Proximity, habla del potencial de los profesionales de la publicidad en la construcción de un mundo mejor y de la evolución seguida por algunas marcas en el camino para acabar con los estereotipos que no van en esa dirección.