Opinión - Página 36
Editorial 1628: El valor de las relaciones públicas
Son dos, WPP y Omnicom, los grandes conglomerados publicitarios de ámbito global que, en sus informes trimestrales de resultados, segregan por disciplinas de comunicación la evolución de los ingresos. Y en los datos correspondientes a los nueve primeros meses del año tanto de uno como de otro grupo, las relaciones públicas son la disciplina con menor descenso de los ingresos (a excepción de la comunicación especializada en salud en el caso concreto de Omnicom).
'Lo que las marcas necesitan saber sobre el viaje de compra online'. Un artículo de Jesús Olivar (Wavemaker)
El comercio electrónico se ha disparado durante el año 2020, gracias a los cambios en el comportamiento de los consumidores durante la pandemia. Según IAB, el 73% de las personas compró online en el último mes, por lo que gran parte del purchase journey parece tener lugar ahora online. En esta situación cabe preguntarse: ¿por qué nuestros clientes deben seguir invirtiendo en construcción de marca?
'Datos ante el instinto homicida de nuestro sector’, un artículo de Teresa López (Atresmedia)
Teresa López Herranz, del departamento de investigación de audiencias de Atresmedia Publicidad, destaca en este artículo la importancia de que todo el consumo audiovisual (lineal y bajo demanda) se mida con los mismos parámetros porque, señala, "cada año será más necesario comprender cómo se comporta el espectador y dónde pasa las horas, por una razón muy simple: a los anunciantes se les complica la jugada, cada vez tendrán que hacer más con menos" para localizar a su target entre tanta oferta.
Editorial 1627: 'Celebraciones y pulso sectorial'
La pandemia sigue trágicamente instalada en todos los órdenes de la vida de nuestro país: del personal, el más importante, al social pasando desde luego por el político y el económico. La lucha contra su extensión mantiene un amplio panorama de restricciones y limitaciones a determinados tipos de actividades en varias zonas de la geografía española, pero los estrechos márgenes que deja han permitido que en este mes se hayan celebrado dos significativos eventos del sector, los Días C del Club de Creativos y los Premios Inspirational de IAB, que tuvieron en septiembre un precedente en la gala de los MKT; y para el 29 de octubre está programada la celebración, que tendrá unas características u otras según las restricciones lo permitan, de la entrega de los Premios a la Eficacia.