Opinión - Página 37
Editorial 1624: 'Los grandes grupos frente a la crisis'
Los resultados correspondientes al segundo trimestre del año de los cinco grandes grupos publicitarios mundiales, que se han dado a conocer a lo largo de las últimas semanas, ofrecen una visión concentrada y rotunda del efecto que la pandemia de la COVID-19 y la grave crisis económica que ha traído aparejada han tenido en el sector publicitario. Dos hechos, lo muy extenso de su presencia en los diferentes mercados mundiales y el alto porcentaje de la inversión publicitaria que manejan, los convierten en sensibles y gráficos barómetros del mercado.
‘La importancia del dato social en el crecimiento de la marca’. Un artículo de José Pérez (Ipsos)
Presentar un relato distinto dentro de la categoría es un objetivo cada vez más importante porque eso diferenciará a la marca del resto y contribuirá a que destaque, recuerda José Pérez, ejecutivo de cuentas en el área de Brand Health Tracking, de Ipsos, en este artículo en el que, además, señala cómo la incorporación de la escucha social permite construir un relato basado en datos para identificar oportunidades y amenazas que contribuyan a hacer crecer a la marca.
Editorial 1623: 'El ranking y el futuro'
Se publica en este número una nueva edición del Ranking InfoAdex-Anuncios de Anunciantes, una clasificación que contiene, como la ha hecho desde su primera edición, aparecida en 1996, los datos de inversión de los mil primeros anunciantes del mercado español. En este caso las cifras corresponden al ejercicio 2019 y, aparte del gran bagaje de información que aportan sobre un aspecto fundamental de nuestro mercado publicitario, hacen inevitable reflexionar sobre un hecho: los datos de inversión, que para el conjunto de los mil anunciantes revelan un crecimiento del 1,7%, son la plasmación de un mercado que, con sus lógicas oscilaciones al alza y a la baja, se movía en un entorno de normalidad.
