Opinión - Página 58
Editorial 1586: JWT y las fusiones de WPP
En la tarde del pasado lunes 26 de noviembre, el grupo WPP fue protagonista de dos importantes noticias de resonancia internacional en el sector: por un lado, el fabricante automovilístico alemán Volkswagen lo eligió para gestionar su cuenta en Norteamérica, decisión con la que se alivia, siquiera parcialmente, la herida sufrida el pasado mes de septiembre con la pérdida de la cuenta creativa mundial de Ford; por otro, el grupo británico anunció la fusión de dos de sus más importantes y conocidas agencias: J. Walter Thompson y Wunderman, operación que da lugar a una nueva compañía que operará con el nombre de Wunderman Thompson.
Editorial 1585: Medición digital poco definida
La medición digital vive un momento de indefinición en el mercado español. Y no se habla aquí de la mayor o menor precisión de las cifras que se publican -que es cuestión que compete a los expertos y que, por otro lado, suele usarse como arma arrojadiza- sino de la situación en que se encuentra la designación de un medidor cuyos datos el conjunto del mercado acepte como moneda de cambio en la transacción publicitaria.
Editorial 1584: La agencia en casa
La creciente implantación en el mercado estadounidense de la llamada agencia interna o departamento propio –término que suele usarse en las fichas técnicas cuando el anunciante ha desarrollado la creatividad en casa- ha sido el gran tema de conversación en la reciente asamblea de la Association of National Advertisers (ANA), la entidad que agrupa a los anunciantes de Estados Unidos.