Opinión - Página 61
Editorial 1585: Medición digital poco definida
La medición digital vive un momento de indefinición en el mercado español. Y no se habla aquí de la mayor o menor precisión de las cifras que se publican -que es cuestión que compete a los expertos y que, por otro lado, suele usarse como arma arrojadiza- sino de la situación en que se encuentra la designación de un medidor cuyos datos el conjunto del mercado acepte como moneda de cambio en la transacción publicitaria.
Editorial 1584: La agencia en casa
La creciente implantación en el mercado estadounidense de la llamada agencia interna o departamento propio –término que suele usarse en las fichas técnicas cuando el anunciante ha desarrollado la creatividad en casa- ha sido el gran tema de conversación en la reciente asamblea de la Association of National Advertisers (ANA), la entidad que agrupa a los anunciantes de Estados Unidos.