Opinión - Página 61
Editorial 1577: Marcas, mundial de fútbol y fama
La celebración del Campeonato Mundial de Fútbol, cuya primera fase se disputa en el momento de redactar estas líneas, da lugar a un campeonato paralelo, valga esta expresión, en el que las participantes son un buen número de marcas -tanto vinculadas oficialmente al macroevento como otras que se suma indirectamente a la corriente- que aprovechan el enorme impacto del mismo como argumento de su publicidad y sobre todo de activaciones y promociones varias. De este campeonato publicitario se ofrece una muestra en unas páginas especiales que se publican este número y a la que acompaña una encuesta entre profesionales de agencias de marketing deportivo (que opinan precisamente, y entre otros temas, sobre cómo las marcas pueden usar del mejor modo su vinculación a grandes acontecimientos como un Mundial de Fútbol).
Editorial 1576: Accenture y el conflicto de intereses
La creciente presencia que las grandes compañías de consultoría tienen en el terreno publicitario, y las crecientes conversación y reflexión que ello ha generado en la industria a lo largo de los últimos dieciocho meses, ha alcanzado un nivel de rotundidad aún mayor con el reciente anuncio por parte de Accenture Interactive de que va a desarrollar una unidad destinada a la compra programática.
‘Aixalá: demasiado moderno’. Toni Segarra recuerda al montador y realizador fallecido
El sábado 2 de junio, a mediodía, Aixalá decidió que ya llevaba demasiado tiempo en esa cama de la UCI sin poder salir a fumar, y se fue.