Opinión - Página 55
Editorial 1592: Cómo ser agencia dentro de cinco años
El valor de la creatividad y de la ideas seguirá siendo tan importante en el trabajo y en la cultura de las agencias de publicidad como lo es ahora y ha sido siempre. Con los matices que esta afirmación admite (porque en ocasiones las agencias –y más aún los holdings- se han dejado deslumbrar y puede que aún se dejen, por cosas que no son la calidad del trabajo creativo y la pasión por las grandes ideas), esa puede ser la gran conclusión de la consulta a altos directivos de agencias creativas que se publica en este número y en la que se les ha pedido que imaginen cómo será la agencia de publicidad en el plazo de cinco años.
Editorial 1591: Lo digital y el modelo televisivo
En un ambiente en el que domina la impresión de que el mercado publicitario desacelera, se han presentado las cifras de inversión de 2018, que hablan de un crecimiento de tono discreto: según I2p, la inversión en medios creció el año pasado en un 1,3%, mientras que InfoAdex estima que el crecimiento de la inversión publicitaria total fue de un 2,0%, aunque le asina a la inversión en medios convencionales una evolución algo más vigorosa cifrada en un 2,9% de incremento.