Dailymotion Advertising, la plataforma de vídeo internacional del grupo CANAL+, anuncia el lanzamiento de Pulse, su nueva suite publicitaria omnicanal. Pulse ha sido diseñada para seguir a las audiencias reales a través de todas las pantallas y activar campañas alineadas con los comportamientos de consumo actuales.
Desarrollada en torno a RAY, el motor de inteligencia de audiencia de Dailymotion Advertising, Pulse se nutre de las señales de consumo de vídeo de más de 400 millones de espectadores y 40 millones de perfiles de suscriptores registrados. Gracias a esta infraestructura propia, la plataforma permite a los anunciantes activar y medir sus campañas en ordenador, móvil y televisión conectada (CTV), sin depender de cookies ni de identificadores de terceros.
Seguir a las audiencias, no solo a las pantallas
El consumo de vídeo se produce hoy en una continuidad permanente entre dispositivos. Sin embargo, la mayoría de los modelos publicitarios siguen organizados canal por canal, lo que genera duplicidad de audiencias, una presión publicitaria mal controlada e inversiones en medios desconectadas del recorrido real del consumidor.
Con Pulse, Dailymotion Advertising reenfoca la activación publicitaria en el comportamiento real del usuario. Al apoyarse en señales de consumo de vídeo —dispositivo utilizado, contexto editorial, momento de visualización o comportamientos cross-screen—, la plataforma permite impactar a una misma audiencia a lo largo de su jornada con el mensaje adecuado en el momento preciso. Esto optimiza la frecuencia de exposición y maximiza la eficacia de las campañas.
Los primeros resultados ya demuestran el impacto de este enfoque:
- +13 % de cobertura (reach) incremental en comparación con la segmentación contextual estándar.
- Hasta +44 puntos en imagen de marca.
- Hasta un 93 % de emociones positivas detectadas en las audiencias impactadas.
“El público no busca anuncios. Buscan contenido que les convenga, en la pantalla que han elegido en ese momento. Con Pulse, hemos desarrollado la capacidad de entender esto realmente, combinando señales del ecosistema Dailymotion y Canal+. Nos permite enviar el mensaje correcto, a la persona adecuada, en el momento adecuado, y medir el efecto real. El objetivo es menos interrupciones, más relevancia. Es lo que las marcas esperan y lo que merecen las audiencias.”, señala Bruno Latapie, General Manager EMEA, Dailymotion Advertising.
Por su parte, Juan Millán, Head of Spain de la compañía, añade: “Con Pulse damos un paso más en nuestra capacidad de conectar a las marcas con audiencias reales de forma coherente y eficiente a través de todos los entornos de consumo. Gracias a nuestra tecnología y a la solidez de nuestros datos first-party, ofrecemos campañas más relevantes, mejor control de la presión publicitaria y una medición más precisa en un ecosistema premium y seguro.”
Infraestructura propia al servicio del rendimiento y la privacidad
Pulse se basa en un ecosistema controlado íntegramente por Dailymotion Advertising: infraestructura de vídeo, difusión publicitaria, datos y medición. La plataforma utiliza señales first-party procedentes de Dailymotion, CANAL+ y MultiChoice, así como de una red de más de 5.000 editores premium.
Con Pulse, las marcas acceden a un entorno de alta calidad que cubre CTV, Online Video, audio y formatos de performance a través de la aplicación de Dailymotion, CANAL+ Corner y Dailymotion Exchange.
