Y tú, ¿de que te ríes? Así de directo es el nuevo claim de Paramount Comedy, el único canal dedicado exclusivamente a la comedia en nuestro país. El eslogan se ha estrenado en la campaña publicitaria que el temático ha puesto en marcha con tres objetivos: reforzar su posicionamiento como referente del humor de calidad en televisión, generar tráfico entre cada una de las plataformas de Paramount Comedy (televisión, internet y móvil), y, por último, impulsar progresivamente las visitas y registros en www.paramountcomedy.es.
La campaña está protagonizada por Garrett y Brown, dos detectives que tienen como misión acabar con los chistes fáciles y el humor burdo. Tiempo BBDO y Órbital, en el apartado de internet, son las agencias que han trabajado en el proyecto. La campaña se está desarrollando en dos etapas. Una primera fase teaser (del 9 al 16 de octubre) en medios on line. Las herramientas usadas fueron redes sociales, blogs y twitter. Se llevó a cabo un envío de emailing, con intención viral, a usuarios de diferentes bases de datos con un archivo de power point con bromas, fotos ridículas, etcétera, como los que suelen saturar las bandejas de entrada de los correos electrónicos. La diferencia es que el archivo acababa con una frase amenazante y redirigía al usuario al site (ya cerrado) www.graciosillos.com, en el que se alojaban este tipo de archivos graciosos. En esa fase de la campaña, la marca Paramount Comedy todavía no aparecía visible.
Garrett y Brown
A partir del 16 de octubre, el site www.graciosillos.com se convirtió en www.paramountcomedy.es. En la web aparecen por primera vez Garrett y Brown. A través de la página se puede acceder a varios webisodios (en cuya realización ha participado Allan Batievsky) en los que se puede ver a estos dos particulares detectives trabajando para silenciar a los graciosos.
En el nuevo site, también se puede denunciar a un amigo por contar chistes fáciles, confeccionar un retrato robot de esa persona y enviarle la denuncia. Cuando éste la reciba, podrá dirigirse al site en donde se le mostrará el primer vídeo personalizado con su nombre. Cada uno de los denunciados, quedarán fichados en un tablón de “graciosillos en busca y captura”. En esta fase de resolución, la campaña utiliza también otros medios: televisión (con spots en Cuatro, Ono y, naturalmente, la propia Paramount), radio y prensa.
“Paramount Comedy debe posicionarse como referente del humor de calidad”, asegura Antonio de la Rosa, director de marketing de MTV Networks (compañía audiovisual que agrupa a Paramount Comedy, Nickelodeon, MTV España y Viacom Media). En su opinión, “Paramount es el canal que se está apropiando de el territorio del entretenimiento divertido. La apuesta por el humor local con producción propia está funcionando”.
