Hace 35 años, Repsol decidió participar activamente como patrocinador en las especialidades más exigentes del mundo del motor: campeonato del mundo de motociclismo, rallies, Formula 1, trial, raids, etcétera. A pesar de que surgieron con el objetivo de convertirse en banco de pruebas para los productos de Repsol, los patrocinios deportivos se han convertido en uno de los buques insignia de la marca, y en el argumento de su nueva campaña de imagen, creada por Young & Rubicam. MPG se ha encargado de la gestión de los medios de la campaña.

Acostumbrados a las superproducciones que las grandes marcas suelen realizar para sus campañas corporativas, Repsol ha optado por un planteamiento extremadamente sencillo: fotografías de los pilotos, retratos tanto de victorias como derrotas, en diferentes momentos durante la competición; un poema emblemático, If del escritor británico Rudyard Kipling, que constituye una guía de valores y conducta; la composición musical Call to arms de James Horner (banda sonora de Glory), y la voz del actor José Sacristán. Todos estos son los ingredientes formales de una pieza audiovisual que invita a la reflexión sobre el rol de las marcas en la sociedad y trata de inspirar un modelo de comportamiento ejemplar. 

'Si... '
Si puedes mantener la cabeza sobre los hombros
cuando otros la pierden y te cargan su culpa,
Si confías en ti mismo aún cuando todos de ti dudan,
pero aún así tomas en cuenta sus dudas;
Si puedes esperar sin que te canse la espera,
o soportar calumnias sin pagar con la misma moneda,
o ser odiado sin dar cabida al odio,
y ni ensalzas tu juicio ni ostentas tu bondad:
Si puedes soñar y no hacer de tus sueños tu guía;
Si puedes pensar sin hacer de tus pensamientos tu meta;
Si Triunfo y Derrota se cruzan en tu camino
y tratas de igual manera a ambos impostores,
Si puedes tolerar que los bribones,
tergiversen la verdad que has expresado
y que sea trampa de necios en boca de malvados,
o ver en ruinas la obra de tu vida,
y agacharte a forjarla con útiles mellados:

Si puedes hacer un montón con todas tus victorias
Si puedes arrojarlas al capricho del azar,
y perder, y remontarte de nuevo a tus comienzos
sin que salga de tus labios una queja;
Si logras que tus nervios y el corazón sean tu fiel compañero
y resistir aunque tus fuerzas se vean menguadas
con la única ayuda de la voluntad que dice: “¡Adelante!”
Si ante la multitud das a la virtud abrigo,
Si aún marchando con reyes guardas tu sencillez,
Si no pueden herirte ni amigos ni enemigos,
Si todos te reclaman y ninguno te precisa;
Si puedes rellenar un implacable minuto
con sesenta segundos de combate bravío,
tuya es la Tierra y sus codiciados frutos,
Y, lo que es más, ¡serás un Hombre, hijo mío!

Rudyard Kipling