Una vez desarrollado el marco estratégico de la marca Islas Canarias y su nueva identidad corporativa, FutureBrand, empresa de consultoría estratégica y de marca del grupo McCann, está desarrollando la arquitectura de marcas del Archipiélago Canario. La primera que ha sido presentada ha sido la marca turística de El Hierro.
El objetivo de esta iniciativa, liderada por la Consejería de Turismo del Gobierno de Canarias, es generar sinergias así como proyectar una imagen moderna y unificada en un entorno cada vez más competitivo y saturado en la comunicación.
La Isla de El Hierro tiene entre sus principales atractivos los fondos marinos y las sabinas, lo que ha inspirado el diseño de un icono basado en las formas orgánicas de la naturaleza, como las olas del mar y la forma tan característica del árbol de la sabina. Otra de las novedades es la incorporación del respaldo “Islas Canarias” debajo de la denominación de la Isla, con el fin de facilitar su ubicación geográfica y mejorar sus niveles de notoriedad.