Un total de 110 casos han pasado a la final de los Premios Eficacia. Son siete más que en la edición anterior y representan el 41,5% de los 265 inscritos en esta, y detrás de ellos hay 56 anunciantes y 108 agencias.
YUM! Brands con 8 casos entre los finalistas, seguido de Alsea con 7, PepsiCo Foods con 6, Grupo Apex con 5 y Volkswagen Group con 4, son los anunciantes con mayor presencia en la lista corta. YUM! Brands, propietario de KFC, y Alsea (Vips) ya lideraban este ranking el pasado año. En el terreno de las agencias se produce una mayor diferenciación respecto a la edición anterior. En este caso, PHD Media se pone a la cabeza, con 14; le siguen PS21 con 12, Arena y Carat con 10 (todas ellas estaban en el grupo de cabeza en 2024); DDB & 14 Group y MeMe con 9 (esta última también entre las primeras de la pasada edición), MRM con 8 y OMD con 7 (que vuelve a estar en el grupo destacado por número de trabajos finalistas).
Detrás de los finalistas hay 56 anunciantes y 108 agencias
Por lo que respecta al reparto de trabajos seleccionados por categorías, la más numerosa es Campaña de Producto/Servicio, con trece. Las siguientes son Campaña Presupuesto Inferior a 250.000 euros (Campañas Tácticas o de Producto/Servicio), con once, y Acción Táctica, con diez. Con nueve casos finalistas cada una están: Campaña de Experiencia de Marca, Campaña de Social Media/Influence Marketing, y Campaña Integrada. Con ocho: Campaña de Lanzamiento, Campaña Internacional y Campaña Regional/Local. Le sigue, con siete, Construcción de una Marca; con cuatro: Acción en Branded Content, Campaña de ONG y Estrategia Más Original y Disruptiva y, con tres: Construcción de Comunidad y Audiencia Propia y Demostración de Propósito Social de Marca.
Los premios se entregarán el próximo 23 de octubre en el Teatro Real de Madrid. Antes, y en la misma sede, se hará entrega de los galardones que distinguen las trayectorias, tanto de marca como personales, que otorga el Club de Jurados de los Premios Eficacia.
