Una manera de hacer las cosas es el claim de la última acción publicitaria de Iberdrola, obra de Publicis, en la que la compañía insiste en uno de los pilares de su estrategia comunicativa en los últimos años: su compromiso con el desarrollo sostenible.

En el spot de televisión, cientos de personas se unen para dar forma, con sus cuerpos, a estructuras que son fuentes de energías renovables, como un aerogenerador (los modernos molinos de viento) o la presa de una central hidroeléctrica. La productora del spot es Verbo y Lieven Van Baelen, el realizador. La música utilizada es un cover del tema Let the river run, interpretado originariamente por Carly Simon.

En medios gráficos se ha optado por una adaptación del spot, mientras que para radio se han preparado cuatro mensajes distintos: dos que hacen hincapié en el carácter ecológico de Iberdrola tanto dentro como fuera de nuestras fronteras, y otras dos cuñas que insisten en la sólida posición de la compañía dentro de su sector, idea que se apoya con afirmaciones como “el primer grupo energético español tras haber invertido más 50.000 millones de euros en los últimos ocho años" o "una de las cinco eléctricas más grandes del mundo con 30.000 empleados y 28 millones de clientes”.

La apuesta por las fuentes de energía alternativa no es una simple cuestión de imagen para Iberdrola, que pretende posicionarse como primer operador mundial del sector. Según el Informe de Sostenibilidad 2008 de la compañía, la inversión en energías renovables se ha convertido en el principal vector de crecimiento de su Plan Estratégico, habiendo superado en 2008 la cifra de 3.700 millones de euros. En el citado plan, aprobado para el período 2008-2010, ya se planteó que Iberdrola Renovables concentraría el 48% de todas las inversiones orgánicas (es decir, unos 8.600 millones de euros).

Iberdrola ha sido recientemente nombrada líder de su sector, utilities, en la última edición del índice Dow Jones Sustainability.