Vestidos de noche, trajes de chaqueta, sandalias de tacón, la música de Nat King Cole y la presencia de la modelo brasileña Marcela Boaventura. Es la propuesta de la campaña de primavera de El Corte Inglés, creada por Zapping M&C Saatchi y estrenada ayer. Como siempre, los grandes almacenes se adelantan al calendario anunciando el comienzo de la estación (que oficialmente no empezará hasta el 20 de marzo). Este año incluso más, ya que esta campaña llega después de una acción previa realizada por Sra Rushmore en la que se aprovechaba la necesidad que existe de que llegue la primavera después de un invierno realmente duro, y no sólo en lo meteorológico.

El nuevo spot se rodó recientemente en Barcelona con la producción de RCR y Lluis Freixa como realizador. La campaña incluye televisión, radio, prensa, revistas y vallas. Tribal DDB, agencia interactiva independiente del grupo Omnicom DDB Worldwide, se ha encargado del apartado on line y MPG, de la gestión de los medios. Tribal ha creado el microsite www.yaesprimavera.es, ha diseñado la campaña on line, una aplicación en Facebook y acciones de buzz marketing para potenciar las visitas al site. 

Zapping se ocupó ya el año pasado de anunciar la moda de primavera de El Corte Inglés. En aquella ocasión la primavera se trasladó a escenarios interiores en forma de moda y de vegetación, con el acompañamiento musical de Facto de la fe y las flores azules, interpretando el tema Mar, el poder del mar. Zapping ya había trabajado anteriormente con El Corte Inglés en la campaña de moda otoño-invierno que se difundió en 2007.

La agencia ganó el concurso de la campaña de este año en un concurso en el que también compitieron Sra Rushmore y el propio departamento creativo del anunciante.