Si hay una ventaja clave para el desarrollo de la publicidad en internet, ésa es la posibilidad de registrar el comportamiento de los usuarios en la red a través de cookies. La posibilidad de registrar el comportamiento de los usuarios en la red a través de cookies podría quedar sujeta al consentimiento previo de los navegantes en función de cómo cada estado miembro de la UE interprete y adapte la nueva directiva sobre telecomunicaciones, que podría quedar aprobada esta misma semana en el Parlamento Europeo. Después de tres intentos, más de dos años de trámite, y un intenso tira y afloja entre la Comisión, opuesta a regular nuevamente el tema, y el Parlamento, favorable, todo apunta a que esta directiva se aprobará en falso, con una redacción que deja prácticamente manos libres a los Estados.