Google ha incorporado a Chrome cuatro nuevas métricas destinadas a medir la carga publicitaria de las páginas web tal y como la experimentan los usuarios. Los datos se integran en el Chrome User Experience Report (CrUX) y se publican de forma agregada, lo que permite comparar la experiencia publicitaria de diferentes sitios.
Las nuevas métricas son experimentales y analizan cuatro aspectos: el número medio de anuncios visibles en pantalla (Ad Count), el porcentaje del área visible ocupado por publicidad (Ad Density), el volumen de datos consumido por los anuncios (Ad Weight: Network) y el tiempo de procesamiento utilizado por los recursos publicitarios (Ad Weight: CPU).
Google explica que el objetivo es aportar mayor transparencia sobre una cuestión que resulta sencilla de percibir, pero más difícil de cuantificar: hasta qué punto la publicidad puede afectar a la experiencia de navegación.
Datos procedentes de usuarios reales
Las métricas forman parte de CrUX, la base de datos de Chrome que recoge información agregada de usuarios reales durante periodos móviles de 28 días.
Para calcular el número de anuncios y la densidad publicitaria, Chrome comprueba una vez por segundo qué elementos publicitarios están visibles en la pantalla mientras el usuario navega. El consumo de red y de CPU, por su parte, se acumula durante toda la visita.
Los resultados estarán disponibles a través de las API de CrUX y de las herramientas para desarrolladores de Chrome, lo que permitirá a los editores, anunciantes y otros actores del mercado analizar la carga publicitaria de las webs y seguir su evolución.
Google señala que estas métricas pueden ayudar a valorar oportunidades publicitarias y a tomar decisiones sobre la experiencia que ofrecen los sitios.
Sin límites sobre cuánta publicidad es demasiada
Por ahora, Chrome no ha establecido umbrales que determinen cuándo una página tiene demasiada publicidad. A diferencia de los Core Web Vitals, las nuevas métricas no clasifican los resultados como buenos, mejorables o malos.
Google tampoco ha anunciado que superar un determinado nivel de densidad o consumo publicitario vaya a provocar penalizaciones.
