Stephan Loerke, director general de la Federación Mundial de Anunciantes, ha dejado clara cuál es la postura de este organismo respecto al proyecto de Ley General Audiovisual que se debate estos días en España, según unas declaraciones difundidas por la Agencia EFE en las que manifiesta su apoyo a las reivindicaciones hechas desde la Asociación Española de Anunciantes y el conjunto del sector para impedir que la legislación apruebe un texto que amplía hasta 29 minutos por hora el límite para la emisión de publicidad.  “Nuestra posición es clara”, afirma: “creemos que el límite a la publicidad en televisión que marca la Directiva (12 minutos por hora) es el apropiado y nos oponemos rotundamente a aquellas medidas que sobrepasen este límite: la saturación publicitaria sólo produce la fatiga del consumidor que ignora y rechaza la publicidad, perjudicando gravemente a su eficacia. El exceso de publicidad también es contrario a nuestro compromiso a favor de una publicidad responsable”.