Scopen ha presentado los resultados de la 11ª edición de los estudios Best Agency to Work For y Best Marketer to Work With, que analizan qué agencias y marcas resultan más atractivas para los profesionales del sector publicitario en España. En esta ocasión, y en el caso de la primera de las dos mencionadas investigaciones, &Rosàs se sitúa como la agencia creativa más atractiva para trabajar, mientras que Dentsu encabeza el ranking de grupos de agencias de medios.
El estudio, realizado entre enero y marzo de 2026, surge de la recopilación de la opinión de 1.627 profesionales de agencias creativas y de medios. Entre sus principales conclusiones destaca que el salario continúa siendo el factor más determinante para plantearse un cambio de agencia, según el 61% de los profesionales encuestados. Sin embargo, la conciliación, la flexibilidad y el teletrabajo consolidan su peso como segundo factor más relevante (47,4%), por delante de las oportunidades de desarrollo profesional (40,5%).
La conciliación gana protagonismo
Más allá de las condiciones económicas, los profesionales de las agencias valoran cada vez más aspectos como la flexibilidad laboral, el compañerismo, la cultura corporativa, el orgullo de pertenencia o la credibilidad de los líderes a la hora de elegir una agencia donde desarrollar su carrera.
El informe de Scopen también revela que la intención de cambiar de empresa sigue siendo elevada. El 39,6% de los profesionales de agencias creativas afirma que probablemente cambiaría de agencia, porcentaje que desciende al 30,1% entre quienes trabajan en agencias de medios. En ambos casos, el destino preferido continúa siendo el lado del anunciante.
&Rosàs se sitúa en primera posición
En el apartado de agencias creativas, &Rosàs recupera el primer puesto tras mantenerse en el podio durante las últimas ediciones. Le siguen Fuego Camina Conmigo, Ogilvy, PS21 y David. El top 10 de agencias creativas más atractivas para trabajar se completa con Lola, Mono, El Ruso de Rocky, McCann y Publicis.
Scopen destaca que el liderazgo creativo ha evolucionado en los últimos años desde las grandes redes multinacionales hacia agencias con propuestas de valor diferenciadas y una cultura corporativa más sólida.
Dentsu al frente de los grupos de medios
En medios, Dentsu ocupa la primera posición del ranking, seguida de Publicis Media y Omnicom Media. La clasificación continúa con Havas Media, WPP Media, OMD, Carat, Iki Group, PHD y Zenith.
El informe apunta que el atractivo como empleador continúa concentrándose en los grandes holdings internacionales, aunque por primera vez incorpora una clasificación específica de agencias independientes, liderada por Iki Group, Making Science y T2Ó.
Ikea mantiene su liderazgo entre los anunciantes
En cuanto a los anunciantes, Ikea repite como la marca más atractiva con la que trabajar para los profesionales de las agencias. Netflix conserva la segunda posición y KFC protagoniza el mayor ascenso hasta situarse tercera, por delante de Nike.
El estudio también muestra diferencias entre perfiles profesionales: mientras las agencias creativas valoran especialmente marcas con una fuerte construcción de marca e innovación, como Ikea, KFC, Apple o Cupra, los profesionales de medios priorizan anunciantes con elevada inversión publicitaria, como Netflix, Coca-Cola o P&G.
