“Los directores de marketing son sensiblemente más pesimistas que hace seis meses”. Con esta frase ha resumido Pedro Aguilar, vicepresidente de la Asociación de Marketing de España, las conclusiones extraídas del nuevo Índice de Expectativas de los Directores de Marketing para el segundo semestre del año, elaborado por esta asociación con la colaboración de Synovate, y que ha sido presentado esta mañana en Madrid. Un estudio según el cual la caída de la inversión publicitaria se acentúa, esta vez con un índice del -2,7 (frente al -1,2 del semestre anterior), y continúa el declive del mercado, algo menos eso sí, un -0,9 (un -2, en el primer semestre). En cambio, al igual que en la previsión anterior, los directores de marketing se muestran optimistas en cuanto a las ventas propias de su compañía que estiman crecerán, con un índice de 1,6 (en el anterior semestre era del 2). Por sectores de anunciantes, especialmente pesimista se muestra automoción, que vaticina un decrecimiento importante del total del mercado, de sus ventas propias de compañía y de la inversión publicitaria propia. Sólo gran consumo tiene previsto incrementar su partida publicitaria en el segundo semestre y, al igual que el resto de sectores, salvo automoción, los directores de marketing consultados esperan incrementar las ventas de su compañía. En el análisis cualitativo, destaca el hecho de que el 45% de los entrevistados considera que la crisis continuará hasta 2012, inclusive, o más, frente al 8% que pensaba esto mismo en el semestre anterior.