La Fórmula 1 regresa a Madrid en un momento de elevado interés por la competición. Según el estudio Sports Moments de Teads, el 41,8% de los encuestados en España prevé seguir la Fórmula 1 en 2026, lo que convierte a esta competición en el tercer gran acontecimiento deportivo con mayor intención de seguimiento de los analizados, solo por detrás del Mundial de fútbol y la Uefa Champions League.
Entre quienes tienen previsto seguir la F1, el 65,3% declara un gran interés por el deporte profesional, frente al 50% del conjunto de la muestra.
Una audiencia que va más allá de la televisión
La retransmisión en directo por televisión continúa siendo la principal vía para seguir la Fórmula 1, elegida por el 75,1% de sus seguidores. Sin embargo, el consumo digital gana protagonismo: un 58,1% recurrirá a aplicaciones de streaming o televisión conectada.
Los highlights y repeticiones (38%), las redes sociales (33,7%) y las webs o aplicaciones deportivas (32,8%) amplían la experiencia más allá de la carrera.
Esta diversidad de canales se combina con un comportamiento claramente multipantalla. El 57,2% de quienes prevén seguir la F1, se indica en el informe, utiliza con frecuencia otro dispositivo mientras consume deporte, casi nueve puntos porcentuales por encima del conjunto de los encuestados.
Entre estos usuarios de segunda pantalla, el 49% consulta comentarios o reacciones, el 46,1% revisa estadísticas o resultados en directo y el 28% busca productos u ofertas relacionados con el evento. Un 23% también realiza compras online durante estos momentos.
La publicidad deportiva impulsa la consideración
Este comportamiento, señalan desde Teads, representa una oportunidad para anunciantes y marcas. El 61% de los seguidores de la F1 considera probable que una marca aumente su consideración cuando aparece asociada a contenidos deportivos, frente al 45,3% del total de encuestados.
Además, un 62,4% se muestra dispuesto a conocer mejor una marca o sus productos después de verla anunciada durante un evento deportivo y un 61% está abierto a probar nuevas marcas descubiertas mientras sigue una competición.
La estrategia multipantalla también tiene impacto. El 56,9% considera que la publicidad en diferentes pantallas durante los eventos deportivos mejora el recuerdo de marca, mientras que el 58,6% afirma que una presencia consistente entre televisión y canales digitales aumenta su predisposición a comprar.
Creatividad y conexión con el evento
La creatividad y el storytelling emocional son los elementos que más ayudan a una marca a destacar para el 39,2% de este público. Les siguen la vinculación con el evento o sus deportistas (36,6%) y el empleo de tecnología innovadora o formatos interactivos (35,6%).
