Madrid se ha convertido estos días en el escenario elegido por las escuderías de Fórmula 1 para calentar motores de cara al Gran Premio de España, que tendrá lugar en la capital española entre los días 11 y 13 de septiembre. A pocos días de la carrera, Mercedes-AMG Petronas, Oracle Red Bull Racing y Alpine han trasladado parte del espectáculo fuera del circuito con distintas activaciones en las que sus monoplazas han viajado hasta algunos de los espacios más reconocibles de la capital.

Publicidad exterior, branded content, acciones especiales y experiencias de marca forman parte de unas iniciativas con las que los equipos buscan aprovechar la expectación generada por la llegada de la Fórmula 1 a Madrid y conectar con los aficionados más allá de la competición.

Mercedes-AMG Petronas: ‘Por fin, Madrid’

Mercedes-Benz España ha elegido la publicidad exterior como uno de los principales ejes de su bienvenida al Gran Premio de España. Bajo el concepto Por fin, Madrid, la compañía ha desplegado una lona de más de 1.000 metros cuadrados en el Paseo de la Castellana, en la esquina con la calle Marqués de Villamagna.

La creatividad, protagonizada por un monoplaza del equipo Mercedes-AMG Petronas, celebra la primera participación de la escudería en una carrera de Fórmula 1 disputada en Madrid. Después de más de 350 grandes premios celebrados en todo el mundo, la capital española era una de las plazas pendientes para el equipo.

La campaña se extiende también al Metro de Madrid. El pórtico de la estación de Rubén Darío ha sido personalizado con la misma creatividad, llevando el mensaje Por fin, Madrid a otro de los espacios de movilidad de la ciudad.

Mercedes-Benz ha trasladado, además, la activación al entorno digital con el Mercedes-AMG Racing Challenge, un concurso que permitirá al ganador participar en una experiencia de conducción en el circuito del Jarama-RACE.

La propia lona instalada en la Castellana tendrá una segunda vida dentro de la iniciativa. Los 140 primeros clasificados del concurso recibirán una bolsa de viaje confeccionada a partir del material utilizado en este soporte publicitario.

Oracle Red Bull Racing lleva un F1 a las vías del Metro

Oracle Red Bull Racing y Red Bull España han elegido el subsuelo madrileño como escenario de una de las acciones más singulares alrededor del Gran Premio: hacer circular un monoplaza de Fórmula 1 por las vías del Metro de Madrid.

La iniciativa forma parte de Red Bull On Rails, una campaña internacional de Red Bull ideada por el estudio creativo madrileño Andtonic. El proyecto, producido por Red Bull España y Little Spain, ha requerido más de un año y medio de trabajo y la colaboración de la escudería y Metro de Madrid.

Para hacer posible el reto, el equipo de ingenieros de Andtonic diseñó y fabricó en Madrid unas ruedas ferroviarias específicas capaces de sustituir los neumáticos originales del RB8 de Oracle Red Bull Racing y permitir que el monoplaza circulara sobre los raíles.
El desarrollo obligó a adaptar la tecnología ferroviaria a las características del Fórmula 1. Tras un primer prototipo de 88 kilos por rueda, demasiado pesado para la suspensión del vehículo, el equipo rediseñó las piezas hasta reducir su peso a menos de 30 kilos.
El rodaje tuvo lugar durante tres noches de abril, con la red fuera de servicio, en distintos tramos de Metro de Madrid. Con el piloto Patrick Friesacher al volante, el RB8 recorrió cerca de 40 kilómetros sobre las vías. El resultado se ha materializado en una película.

Alpine lleva su monoplaza a las calles de Madrid

Alpine también ha apostado por sacar la Fórmula 1 del circuito con la Alpine Race Week, una programación de activaciones que lleva tanto su monoplaza como algunos de sus modelos de calle a distintos puntos de Madrid.

Una de las imágenes de la iniciativa tiene como protagonista al Alpine A526 de Pierre Gasly y Franco Colapinto, situado a más de 90 metros de altura en la azotea del Club Financiero Génova, junto a la plaza de Colón.

La escudería llevará también el monoplaza al asfalto madrileño. El 10 de septiembre, un convoy formado por el A526 y los Alpine A290 y A390 recorrerá algunas de las principales arterias de la ciudad entre las 09:00 y las 18:00 horas. El itinerario pasará por puntos como Atocha, Cibeles, Puerta de Alcalá, Ventas, Nuevos Ministerios y Plaza Castilla.

La presencia de Alpine continuará los días 11 y 12 de septiembre en el Edificio Metrópolis, que acogerá una exposición de los modelos A526, A290 y A390. La marca ha organizado también pruebas dinámicas de sus vehículos para acercar su gama a los aficionados durante los días previos a la carrera.