Durante el primer trimestre del año, la inversión publicitaria del sector de automóviles de turismo y todoterreno alcanzó los 134 millones de euros, un 5,4 % más que en el mismo período de 2009 y casi un 39% menos que en el mismo período de 2007, según datos del último Informe Sectorial de Publicidad de Automóviles de Turismo (ISP Automóviles) elaborado por Arce Media. Un ligero respiro que no parece que vaya a tener continuidad a lo largo del año, fundamentalmente por el incremento del IVA previsto y por el fin de las ayudas estatales a la compra de automóviles. La televisión se ha llevado el 48,6% de la inversión y los medios impresos el 33%. El restante 18,4% se ha repartido entre los demás medios.
Peugeot ha sido la marca líder en inversión publicitaria en este primer trimestre, con casi 11 millones de euros, el doble que en el mismo periodo de 2009. Le siguen Seat, Citroën, Ford y Volkswagen. Hyundai es la marca que más crecimiento ha experimentado y, junto con Fiat, son las únicas que han crecido en inversión respecto a 2007, año en el que todavía la crisis no se hacía notar, señalan los responsables del informe.  En cuanto a la inversión por modelos, Citroën C4 ha sido el que ha manejado un presupuesto mayor en el primer trimestre, siguiendo la tendencia observada desde 2007. Le siguen Seat Ibiza, Toyota Auris, Fiat Punto y Peugeot 308.