En abril de 1971, BBVA lanzó, con el apoyo de Visa (antes Bankamericard), la primera tarjeta bancaria, lo que contribuyó a cambiar sustancialmente la estructura de medios de pago existente en España. Para conmemorarlo, BBVA ha adoptado distintas iniciativas entre las que se encuentra la realización de una campaña con motivo del 40 aniversario de Visa.

Young & Rubicam ha elaborado las distintas piezas de comunicación: gráfica, radio, PLV e internet. Además, BBVA organizó el pasado mayo un acto en Bilbao en reconocimiento a la fidelidad de aquellos clientes que a día de hoy continúan utilizando sus tarjetas. Para este evento, Young & Rubicam desarrolló un video de 4 minutos de un marcado carácter emocional protagonizado por uno de los directores de oficina del banco que comercializaron la primera tarjeta bancaria, Cándido Urbano, de 96 años.

Posteriormente, se desarrolló una versión de 30 segundos para televisión con un enfoque más comercial que comenzó a emitirse el viernes. El spot mantiene el posicionamiento Aprovecha tu banco con el fin de generar orgullo de pertenencia y que el cliente identifique la marca BBVA como pionera en la introducción de tarjetas en el mercado.

Tarjeta conmemorativa

Asimismo se ha creado una tarjeta conmemorativa con un diseño actual pero que rememora a la primera tarjeta emitida hace 40 años y que los clientes pueden solicitar durante 2011 de forma gratuita.