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Fomentar el running entre los más jóvenes es el objetivo de la última campaña lanzada por Nike. ‘Si algo te quema, quémalo corriendo’ es el lema de la acción, creada por Villar-Rosàs. La campaña se lanzó días antes de la celebración de la tradicional San Silvestre Vallecana, que patrocina el anunciante.
Los distintos originales gráficos (seis en total) inciden en problemas habituales en este target —dificultades en el acceso a la vivienda, un trabajo digno, desencuentros con los compañeros de piso o la pareja, etcétera—.
En Facebook la marca ha creado una aplicación que permite a los usuarios enviar ilustraciones personalizadas contando qué es lo que quema a sus amigos y animarles así “a dejar atrás el mal rollo”.
‘Corre sin límites’
Nike ganó un bronce en el último Festival de Cannes con otra campaña para su línea Running. En ese caso se desarrollaba en Barcelona (la nueva se ha lanzado en Madrid) e incluía acciones de street marketing con adhesivos y lonas en los balcones, proyecciones urbanas, cuñas en Spotify, vídeo online y eventos. Corre sin límites era su lema y SantaMarta, la agencia responsable.
Nike también fue nombrado Anunciante del Año en la veintiséis edición de El Sol gracias a los 33 premios (cuatro de ellos, grandes premio) obtenidos en los últimos años por las agencias que trabajan para la firma.
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