De acuerdo con los datos del índice i2p, elaborado por Arce Media y Media Hotline, durante el pasado año la inversión publicitaria en medios convencionales ascendió a 4.734,6 millones de euros, lo que supone una importante caída respecto a 2010, el año que despistó todas las previsiones al haber cerrado en positivo (con un incremento ligeramente por encima del 1%, según esta misma fuente). La drástica caída ocurrida durante el último trimestre del año, que generalmente concentra buena parte de la inversión, cifrada en un 12,3%, ha contribuido decisivamente a cerrar un año que ya desde el segundo trimestre apuntaba en negativo. Prensa, Dominicales y Televisión protagonizan las mayores caídas, con un 12,9%, 11,5% y 9,7%, respectivamente, mientras que Exterior ha perdido un 6,2% de inversión y Radio y Revistas se han movido en recortes en torno al 5%. El cine ha mantenido el tipo, con un crecimiento del 3,1%, y la publicidad digital ha aumentado en un 7,7%.  De hecho, la inversión publicitaria online representa el 8,2% del total medios convencionales, indican los responsables del informe, siendo la prensa digital "el medio que mejor capitaliza la inversión publicitaria online, llegando a representar el 11,8% de su inversión publicitaria", señalan. De cara a 2012, con una caída de PIB prevista del 0,5% y una caída del consumo del 0,4%, el  mercado publicitario seguirá retrocediendo y se situará en 4.461,9 millones de euros, lo que supondrá una nueva caída, cifrada en el 5,8%, algo menor que la experimentada 2011 pero no poco importante, teniendo en cuenta sobre todo el efecto acumulativo.