La clave para una buena gestión de marca en momentos de crisis como los actuales pasa por un ‘back to basics’, es decir, por conseguir un posicionamiento diferenciado y una correcta fidelización. Por otra parte, las áreas que ejercen mayor influencia positiva en las marcas dependen de factores internos de gestión de las propias empresas, de sus decisiones y acciones, más que de las fuerzas externas. Entre los impactos que actúan más desfavorablemente en las marcas, figuran la escasez de recursos disponibles, el bajo nivel de inversión y la política de precios, que se sitúan como los mayores retos a los que hacer frente durante 2013.