El estudio ha utilizado una metodología basada en diarios secretos escritos por mujeres, en los que describían con palabras e imágenes las distintas facetas de su vida así como sus deseos y frustraciones. A partir de esos diarios, el análisis de Ipsos ha concluido, para empezar, que a las mujeres de hoy no les gusta compararse con los hombres y prefieren construir su propia personalidad desde cero y desde un punto de vista más relajado y menos exigente. Reconoce que sus necesidades son importantes, rechaza las vidas idealizadas e irreales, se acepta sin aspirar a la perfección y es consciente de sus limitaciones. El planteamiento se resume, por tanto, en cuatro ideas: aceptación, no imposición, egocentrismo y no culpabilidad.  Según Louise Morrissey, account manager de Ipsos, “el sentimiento de culpabilidad era un gran mal femenino que estamos viendo que desaparece a medida que la mujer no aspira a la  perfección ni a satisfacer lo que la sociedad demanda de ella”.