Una nueva ceremonia del Festival de Cannes es sinónimo de más grandes premios. Concretamente de seis, en el caso de la gala del 19 de junio de 2019. Entre los proyectos de las competiciones premiadas en la noche del miércoles figura una campaña de Burger King, que alimentó su ya clásico pique con McDonald's vendiendo Whoppers a un centavo, o una iniciativa de la agencia sueca Forsman & Bodenfors para Volvo, con la que la automovilística busca conseguir coches más seguros para todas las personas, incluidas las mujeres.
En lo que a Burger King respecta, la cadena de restaurantes logró el Grand Prix de Direct por The Whopper Detour, una campaña estadounidense con creatividad de FCB Nueva York cuyo principal atractivo fue la comercialización de su hamburguesa estrella, el Whopper, al irrisorio precio de un centavo. ¿Por qué? Quizá solo para alimentar su habitual enfrentamiento con McDonald's (aunque quizás también para elevar el número de descargas de su app móvil),. Para conseguir semejante oferta, los clientes deberían realizar el pedido desde sus dispositivos móviles como máximo a 182 metros de distancia de un local de McDonald's. En ese momento, el sistema les redirigía al restaurante de Burger King más cercano, donde finalmente podían canjear la oferta y disfrutar de una hamburguesa por solo un centavo.
En Creative Strategy, el vencedor del máximo reconocimiento de la competición ha sido The E.V.A. initiative, de Forsman & Bodenfors para Volvo. La iniciativa busca poner de manifiesto que los coches de la actualidad no son igual de seguros para las mujeres que para los hombres, y es que el diseño de los sistemas desarrollados para casos de colisión son creados a partir de los resultados de pruebas de choque en las que solo se suelen utilizar maniquíes con las características físicas de los varones (a pesar de que nos encontremos en 2019). Gracias a esta campaña, todos los fabricantes de coches del planeta tienen a su disposición los datos de los experimentos que Volvo ha venido realizando desde la década de 1970. Por lo que la decisión acerca de la fabricación de vehículos más seguros también para las mujeres está ahora en sus manos.
Pero las mujeres no son terreno único de Volvo en los grandes premios de la ceremonia del miércoles de Cannes Lions 2019. La agencia alemana Scholz & Friends se alzó con el de PR por The tampon book: a book against tax discrimination, un trabajo para The Female Company. El proyecto tenía como objetivo luchar contra los elevados impuestos de los tampones, cuyo gravamen es superior al de otros productos de lujo como pueda ser el caviar, las obras de arte al óleo o las trufas. Y lo consiguieron gracias a vender tampones encuadernados como si de libros se tratase, pues a los libros se les aplica en Alemania un tipo impositivo del 7% (frente al 19% aplicado a los tampones). En el libro se incluyen asimismo otros ejemplos de discriminación impositiva en términos de género.
FCB/SIX (Toronto) le dio la vuelta a una idea racista, estrategia que le ha servido para ganar el gran premio de Creative Data. En una campaña para Black & Abroad, una empresa especializada confeccionar viajes y experiencias para personas de raza negra, utilizó la frase Go back to Africa ('Regresa a África') no en términos discriminatorios, sino en busca de conseguir que su público objetivo descubriese las maravillas del continente africano. El eje de este proyecto consistió en capturar un mensaje de odio en redes sociales, comprender el contexto y darle la vuelta para convertirlo en un mensaje que promocionase el turismo en África. Todo ello mediante el uso de un sistema de inteligencia artificial.
Fortnite, el último videojuego de moda, fue el pilar de la idea de una campaña de VMLY&R para la cadena de restaurantes de comida rápida Wendy's que ha conseguido hacerse con el gran premio de Social & Influencer. Este ecosistema digital se ha convertido en un valioso entorno para las marcas, por lo que la compañía decidió entrar en juego cuando se lanzó un nuevo modo de juego llamado Food Fight. Su objetivo: ganarse a la audiencia gracias a un proyecto titulado Keeping Fortnite, una tarea para la que contaron con la colaboración de populares jugadores del mundo de los videojuegos.
El último de los grandes premios del miércoles, otorgado en Media, fue para un proyecto de Nike creado por la oficina de Sao Paulo de AKQA: Air Max graffiti stores. En colaboración con el colectivo de arte callejero InstaGraffiti, colocaron zapatillas deportivas de la marca en algunos de los lienzos urbanos más famosos de la ciudad brasileña. Los modelos que lucían estas obras de arte se fueron actualizando en función de los nuevos lanzamientos de la marca. Las pinturas lograron incrementar las visitas al portal Nike.com en un 22%, mientras que el alcance de la campaña en redes sociales fue de 80 millones de personas.
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