Las fake news han recorrido la red desde su nacimiento, y muchos medios han recurrido al marketing para convencer al público de la importancia de acudir a fuentes autorizadas cuando se trata de buscar la verdad. En Cannes hemos visto varios ejemplos últimamente, como The New York Times, Financial Times o The Wall Street Journal.

En este caso, la idea es básicamente de PR: algo tan analógico como un puesto de periódicos ofrece por un día solo fake news. Un ejemplo de campaña a lo Teletransporter, que se hace una sola vez y lo importante no es la gente que lo ve en directo sino todo el público que ve el video case en los telediarios o en las redes.

El caso, como caso, es perfecto: idea contada antes del segundo 30; sale Trump; declaraciones de gente real; reporteros hasta de China; titulares de la CNN; inversión de 0$ en medios… ¡y todo en 2 minutos clavados! En mi opinión lo que sería mejorable es la música para añadir humor y que el caso, en lugar de solo recordarnos la existencia de las fake news, aportara una solución. Como Yournalist, la app que hizo The Cyranos McCann para la televisión pública vasca, que ofrece a los usuarios los 6 puntos de vista más diferentes sobre una misma información.

Por cierto la marca que lo firma, Columbia Journalism Review, también tiene sentido, pero me pregunto si la gente se quedará con ella o pasará como con Padres en slip, que el problema es que nadie recordaba la marca de una gran campaña que convenció a la gente para que fueran a comprarse un aire acondicionado, pero se acababan llevando el más barato o un Fujitsu, que es más silencioso.

En cualquier caso, este ídem puede ganar sobre todo en categorías de PR gracias a unos muy buenos resultados que, obviamente, no serán fake news.