"Es cierto que nuestro mercado, nuestras marcas, están más que nunca enfocadas a la eficacia, al resultado en negocio, y esto influye en que los casos sean más estratégicos que creativos". Esta es una de las razones por las que el resultado español en PR Lions no ha sido especialmente bueno este año, según comenta Vanesa Peloche, directora de Equipo Singular en Madrid y jurado español en la competición, en el texto que se reproduce seguidamente y escrito a petición de Anuncios.

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Ser parte del jurado en la categoría PR en Cannes Lions no sólo ha sido un orgullo, sino una gran responsabilidad. En Equipo Singular llevamos ya cinco años creando campañas de comunicación integrada y observar en primera mano cómo en 2019, en Cannes, se le daba máxima importancia a que los casos analizados contaran con ese enfoque estratégico integrado y cómo la categoría PR adquiría una gran relevancia dentro del festival, ha hecho que esta oportunidad única se haya convertido también en una gran satisfacción desde el punto de vista de nuestra agencia.Michelle Hunton [directora general de clientes globales de Edelman y presidenta del jurado] no solo es una brillante profesional del sector, sino un líder admirable. Desde que se comunicó quiénes formábamos parte del jurado de PR ha encabezado un proceso de trabajo muy enriquecedor para todos los que formamos parte del mismo. Nos ha guiado en búsqueda de la excelencia a la hora de hacer nuestras valoraciones, ha creado un sentimiento de equipo que empezó semanas antes de llegar a Cannes y ha fomentado sesiones de trabajo conjunto previas al festival. Nos sentimos especialmente orgullosos de la short list, hubo unanimidad y el convencimiento de que habíamos conseguido dar cabida a todos aquellos trabajos que merecían este reconocimiento. Ser parte de la lista corta es ya un tremendo éxito.  El contacto con compañeros de más de veintitrés nacionalidades distintas y comprender cómo entendían el verdadero trabajo de PR, ha sido una de las experiencias más enriquecedoras de Cannes, es como una inmersión cultural express en un mes de trabajo, tienes la visibilidad de cómo se entienden las relaciones públicas desde diferentes partes del mundo, conoces sus fortalezas como país, o sus dificultades. Hemos hecho un gran equipo, pero también hemos creado unas alianzas personales únicas. La actitud con la que todo el mundo llega a Cannes es realmente emocionante e inspiradora.  Ha sido un año en el que la posición española en el ranking se ha ido definiendo día a día y el resultado final está por debajo del esperado, hay que ser honestos. Es cierto que nuestro mercado, nuestras marcas, están más que nunca enfocadas a la eficacia, al resultado en negocio, y esto influye en que los casos sean más estratégicos que creativos. Incluso a nivel de recursos, en España estamos midiendo con mucha precisión el impacto de cada proyecto y el retorno en relación al presupuesto invertido, por tanto el resultado final pierde efectismo, pero gana en efectividad para la marca. En el caso de PR, el resultado en short list (que desde mi punto de vista es ya un reconocimiento) fue muy bueno, pasaron siete piezas, de las cuales dos obtuvieron metal. Pero es muy interesante conocer que los diferentes jurados destacaron los trabajos españoles, se dialogó mucho acerca de ellos y por tanto la marca España tuvo una presencia destacada. Lo que queda como dato objetivo es el resultado en el palmarés, pero lo que sí podemos destacar los que hemos viajado hasta Cannes y participado de los debates, es que somos un país de referencia dn el festival y que sí bien el resultado ha disminuido, seguimos teniendo una presencia destacada y muy líder en el entorno de networking en el festival.El gran premio de la sección, The tampon book, es una campaña brillante: rotunda, movilizadora y tremendamente creativa. 2019 ha sido un año de movilización social, las marcas han adquirido una gran responsabilidad con su entorno, han entendido que las campañas de publicidad/PR son herramientas potentes para ir introduciendo cambios en las sociedades, y que el engagement real con el público se obtiene a través de esta conciencia que entiende que las marcas tienen una misión social importantísima.