La sostenibilidad se ha convertido en tema estrella recurrente y, con su auge, se ha popularizado el término greenwashing que hace referencia a su uso engañoso en comunicación, siendo los sectores energético y bancario los más escrutados por los medios y las redes sociales, según el informe Cómo construir reputación y evitar el greenwashing, de Onclusive. En concreto, la mitad de la conversación sobre esta cuestión se concentra en estos dos sectores.