Collaborabrands ha presentado su estudio Flourishing Brands. La comunicación y el propósito de marca en la nueva era del bienestar individual. Entre las conclusiones de esta investigación se subraya una realidad: los españoles viven una nueva etapa en la que han cambiado su manera de cuidarse y relacionarse con su entorno. Ahora las personas buscan un mayor bienestar emocional y, para lograrlo, el 57% considera prioritario tener una buena salud mental (en el caso de las mujeres, la cifra asciende al 62%), mucho más que el progreso profesional (19%) o el económico (23%). Con esta base como punto de partida, las marcas deben replantearse y cambiar su punto de vista.