El primer semestre de 2023 ha cerrado con una mejor evolución de las inversiones esperadas, tanto para marketing como para publicidad, según el barómetro Trend Score desarrollado por la Asociación Española de Anunciantes (AEA) y Scopen. Este dato es especialmente relevante en marketing, donde la tendencia al alza de la inversión ha sido de +0.5 cuando la expectativa en enero era de -0.1. Asimismo, la previsión de los profesionales para final de año también apunta a una evolución positiva, con +0.6 para marketing y +0.7 para publicidad.