Desde Insights + Analytics España (I+A), asociación que representa a la industria de la investigación de mercados y opinión en España, llevaban tiempo trabajando en una nueva medición del sector que contemple la totalidad del mismo, habida cuenta de que la actividad relacionada con la investigación se ha extendido en los últimos años a mayores ámbitos de lo que son los institutos tradicionales. Una corriente en la que I+A sigue también la estela de Esomar, el organismo internacional que representa al sector, siendo España el primer país que implanta la nueva metodología de medición del negocio.