La desconexión con el pasado y la incertidumbre sobre el futuro han llevado a un enfoque centrado en el presente, que el útlimo informe Trends Review, elaborado por VML The Cocktail, denomina 'bienvivir' y que se define por prioriar la intención de "sentir que la vida avanza en lo inmediato sobre la tradicional búsqueda de la calidad de vida a largo plazo". Ello, como consecuencia de que en los últimos años, España ha experimentado una creciente sensación de malestar y desconfianza, agravada en 2024 por la pérdida del poder adquisitivo, que afecta a más del 62% de los empleados, señalan los resposables de este informe que busca identificar las últimas tendencias en los hábitos de consumo y el impacto que tienen en las marcas. El clima emocional descrito, añaden, ha impactado en el World Happiness Report, donde España ha descendido del puesto 32 al 36, con una marcada brecha generacional en la felicidad percibida.  Así, indica Felipe Romero, socio en VML The Cocktail, "como no somos capaces de conectar con el futuro y el pasado no nos pesa, trabajamos en la idea del 'bienvivir'", un enfoque "más micro, emocional y atomizado" que, en gran medida, persigue evitar el malestar, añade.