Cuando la independencia se convierte en una oportunidad para las marcas
Un informe de VCCP revela que los consumidores británicos buscan más control sobre sus decisiones y esperan que las marcas les proporcionen herramientas, no soluciones
Consumidores
La confianza se consolida como el gran activo de las marcas para impulsar el crecimiento
El estudio de McCann 'Truth about Global Brands' señala que la verdad y la capacidad de reducir la incertidumbre serán decisivos para conectar con consumidores y empresas en un entorno marcado por la IA y la fragmentación de la confianza
Los CMOs de Kia y KFC, ante el espejo: ¿conocen de verdad a sus consumidores?
Alfredo Guerra (Kia) y Kerman Romeo (KFC) protagonizaron un debate sincero, moderado por Adrián Mediavilla (Granpaso) en el I Foro del Marketing.
El rol de las marcas frente a una identidad en permanente redefinición
Un análisis de Felipe Romero y María Herranz, 'partner-chief cultural & social trends officer' e 'insights manager', respectivamente, en VML The Cocktail
Mirando la publicidad con lupa
El nuevo estudio de Kantar, 'Tracking de comportamientos sostenibles en publicidad', analiza cómo las marcas incorporan la sostenibilidad en sus comunicaciones y qué impacto generan estos mensajes en las compañías y los consumidores
La confianza del consumidor se mantiene, aunque asoma la prudencia
Y no es esta la única paradoja, de acuerdo con el análisis de Kantar
Aumenta un 45% el número de usuarios españoles que utilizan IA para comprar
Según el informe 'Adyen Index: Retail Report 2025'.
'Bienvivir', una tendencia que se instala en los consumidores españoles
De acuerdo con el informe anual Trends Review 2025, de VML The Cocktail, que analiza las principales tendencias de consumo y su impacto en las marcas