Que las mujeres representen la mitad de los puestos de dirección creativa en las agencias de publicidad en 2030 era el objetivo con el que a finales de 2021 se presentaba Una de Dos, una iniciativa de la plataforma Más Mujeres Creativas con el apoyo del Club de Creatividad y Diageo. Tres años después, ese objetivo no solo no está más cerca, sino que se ha alejado. En este periodo, el número de mujeres en puestos de dirección general creativa de las agencias españolas ha caído un 40%. “Quedan literalmente tres”, apuntó Alejandra Chacón, responsable de investigación de la plataforma, durante la presentación de la Memoria UnaDeDos. Efectivamente, no es una forma de hablar, según los datos recopilados por la asociación a partir de la información aportada por las veintiocho agencias que se han adherido a la iniciativa, a cierre de 2024, la foto era exactamente esta: 3 mujeres frente a 21 hombres.