La inteligencia artificial continúa ganando terreno en los hábitos digitales de los españoles. Y es que el 63% de los internautas ya utiliza herramientas de IA, lo que equivale a 26,3 millones de usuarios únicos, según el último Observatorio de la IA elaborado por GfK DAM en colaboración con la Asociación de Medios de Información (AMI). La cifra supone un crecimiento de 15 puntos porcentuales con respecto a septiembre de 2025.
El incremento no se limita al número de usuarios. También aumenta el tiempo que estos dedican a las plataformas de inteligencia artificial, que alcanza una media de 2 horas y 29 minutos mensuales, treinta minutos más que hace un año.
Para anunciantes, agencias y responsables de marketing, esta evolución apunta a la consolidación de un nuevo entorno digital capaz de concentrar audiencias masivas y establecer nuevas relaciones entre consumidores, contenidos y marcas.
"La inteligencia artificial ha alcanzado niveles de cobertura que la sitúan entre las grandes plataformas digitales, calificadas como gatekeepers, es decir, como puertas de entrada al consumo de Internet. Más allá de la tecnología, estamos observando la aparición de un nuevo punto de contacto entre usuarios, contenidos y marcas", señala David Sánchez, director de GfK Media.
La adopción de la IA se extiende a todas las edades
Aunque los jóvenes continúan liderando el uso de la inteligencia artificial, su penetración aumenta en todos los grupos de edad.
El 77% de los internautas de entre 16 y 24 años utiliza estas herramientas, un porcentaje que se sitúa en el 76% entre los usuarios de 25 a 34 años. Sin embargo, el mayor crecimiento interanual se registra entre las personas de 35 a 44 años, segmento en el que la adopción aumenta 19,2 puntos porcentuales hasta alcanzar el 71%.
La inteligencia artificial también gana presencia entre los usuarios de mayor edad. Su penetración alcanza el 63% entre las personas de 45 a 54 años, el 54% entre las de 55 a 64 años y el 41% entre los mayores de 65 años.
En cuanto a la intensidad de uso, los internautas de 45 a 54 años son quienes más han incrementado el tiempo dedicado a estas plataformas, con 52 minutos adicionales al mes. Les siguen los usuarios de 35 a 44 años, con un aumento de 43 minutos mensuales.
La velocidad de adopción constituye otro de los aspectos destacados del estudio. Según GfK DAM, la inteligencia artificial alcanzó una penetración del 40% en apenas dos años y medio, un ritmo superior al registrado por otras grandes tecnologías digitales, como internet, las redes sociales o los teléfonos inteligentes.
El impacto de la IA en el tráfico de los medios
El Observatorio también analiza las consecuencias de la expansión de estas herramientas para la industria de los contenidos digitales.
Aunque plataformas como ChatGPT, Gemini, Copilot, Claude, DeepSeek, Grok, Meta AI, NotebookLM, Perplexity o Suno forman ya parte de los hábitos de millones de españoles, su creciente utilización no se traduce necesariamente en visitas a las páginas web que proporcionan la información.
De hecho, los medios digitales apenas reciben visitas procedentes del 0,73% de las búsquedas realizadas en herramientas de inteligencia artificial, según los datos de GfK DAM.
Esta situación afecta especialmente a los medios que ofrecen contenidos evergreen, es decir, información atemporal sobre cuestiones como salud, recetas de cocina o contenidos enciclopédicos.
El fenómeno plantea nuevos desafíos para los editores, que ven cómo sus contenidos pueden utilizarse para elaborar respuestas sin que los usuarios accedan necesariamente a las fuentes originales.
"No obstante, existe una creciente preocupación por el uso de contenidos de terceros para la elaboración de respuestas en plataformas como las de la IA, que tienen un claro interés publicitario", añade David Sánchez.
