Los Premios Ondas ya tienen ganadores en sus categorías nacionales de publicidad. El jurado de la 73ª edición ha distinguido a Ogilvy Madrid, por su campaña A veces un hogar puede dar miedo, desarrollada para Leroy Merlin; a BBDO, como mejor agencia creativa en publicidad en audio; y a Sony Music Spain y Dimensión, que comparten, ex aequo, el reconocimiento a la campaña más innovadora del año por LUX, de Rosalía, y Euskaltel IA, respectivamente.

El premio a la mejor campaña de publicidad en audio ha recaído en A veces un hogar puede dar miedo, de Ogilvy Madrid para Leroy Merlin. La propuesta aprovecha el imaginario de Halloween para abordar una realidad cotidiana: esos pequeños desperfectos domésticos que se van normalizando hasta que terminan convirtiéndose en un problema.

El jurado ha valorado especialmente la inteligencia estratégica con la que la campaña utiliza los códigos clásicos del terror para construir una demostración de producto. También destaca la calidad de su ejecución sonora, capaz de generar atención, suspense y recuerdo, y de aprovechar las posibilidades expresivas del audio para establecer una conexión relevante con el consumidor.

Por su parte, BBDO ha sido reconocida como mejor agencia creativa en publicidad en audio por su apuesta continuada por este medio y su capacidad para desarrollar campañas de impacto y excelencia creativa.

En su fallo, el jurado subraya que la agencia entiende el audio como un lenguaje creativo propio, capaz de emocionar y permanecer en la memoria. El reconocimiento pone en valor su utilización de recursos como la música, la voz y el silencio para construir propuestas publicitarias en un contexto de comunicación dominado por las pantallas.

Rosalía y Euskaltel comparten el premio a la innovación

La categoría de campaña más innovadora del año ha distinguido, ex aequo, dos iniciativas que utilizan la creatividad para alcanzar objetivos diferentes: generar un acontecimiento cultural de alcance internacional y movilizar a la ciudadanía en torno a la preservación de una lengua.

El primer reconocimiento corresponde a Sony Music Spain por la campaña de lanzamiento de LUX, el álbum de Rosalía. El jurado ha valorado la estrategia desarrollada para transformar la presentación del disco en un acontecimiento cultural, generando expectación durante semanas y manteniendo la conversación en torno al proyecto.

La iniciativa combinó experiencias en vivo, activaciones en espacios públicos y acciones en el entorno digital, apoyadas en un universo visual que contribuyó a amplificar su repercusión. Según el jurado, la campaña destaca por su capacidad para movilizar audiencias a escala global y explorar nuevas formas de construir relevancia cultural en la industria del entretenimiento.

El segundo premio ha sido para Dimensión por Euskaltel IA, una iniciativa desarrollada para Euskaltel que aborda el riesgo de que el euskera pierda presencia en los entornos de inteligencia artificial.

Bajo el concepto Euskera en entorno digital, la campaña transforma este desafío tecnológico y cultural en una propuesta participativa que invita a la ciudadanía a contribuir al entrenamiento de la inteligencia artificial. El jurado ha destacado su capacidad para ir más allá de la sensibilización y convertir a la sociedad en parte de la solución. Una iniciativa que, según su valoración, demuestra cómo la creatividad publicitaria puede utilizar la innovación tecnológica para impulsar cambios con impacto social y cultural.

La periodista Gemma Nierga, galardonada en cuatro ocasiones con un Premio Ondas, ha sido la encargada de dar lectura al fallo del jurado de esta 73ª edición. La ceremonia de entrega de los Premios Ondas 2026 se celebrará el próximo jueves 26 de noviembre en el Gran Teatre del Liceu de Barcelona.