En el marco de una jornada convocada por la Asociación Española de Branding (AEBRAND), la Asociación de Marketing de España (AMKT), la Asociación para la Defensa de la Marca (ANDEMA) y el Foro de Marcas Renombradas Españolas (FMRE) con motivo del Día de las Marcas, Facttory, la unidad de análisis de datos de BeConfluence, ha presentado “Bajo la lupa de la Generación Z: lo que enamora, incomoda y moviliza frente a las marcas”, un informe que ha analizado el comportamiento online de 7,3 millones de jóvenes —el 90% de la Generación Z en España— para conocer cómo interactúan con las marcas y cómo su lógica de consumo difiere de las generaciones anteriores.
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